SEA
Search Engine Advertising
Wil je als bedrijf werken aan meer naamsbekendheid, je merk sterker positioneren bij je doelgroep of juist meer leads en conversies genereren? Dan is SEA – adverteren in zoekmachines – de juiste stap. Hieronder leggen we stap voor stap uit wat zoekmachine adverteren inhoudt, hoe het werkt, waarom het van waarde is en hoe wij jou daar optimaal in kunnen ondersteunen.
Wat is SEA?
SEA, oftewel adverteren via zoekmachines, houdt in dat je betaalde advertenties inzet binnen platforms als Google – veruit de populairste zoekmachine. Ook Bing en Yahoo worden nog regelmatig door adverteerders gebruikt. SEA is een krachtig marketingmiddel waarmee je onder andere:
Veel gerichte bezoekers aantrekt die actief zoeken naar jouw dienst of product;
Je online zichtbaarheid vergroot door bovenaan in de zoekresultaten te verschijnen;
Precies kunt adverteren op jouw ideale doelgroep.
Bij zoekmachine adverteren verschijnen je advertenties zodra iemand een zoekterm invoert waarop jij je richt. Je betaalt dus om bovenin de resultaten te staan wanneer het er écht toe doet.
Daarnaast kun je jouw doelgroep heel specifiek bereiken. Denk aan targeting op basis van zoekwoorden, locatie, leeftijd, interesses of zelfs gedrag. Zo kun je advertenties tonen aan mensen die al interesse hebben getoond in soortgelijke producten of diensten. En dat maakt de kans op conversies – en uiteindelijk verkoop – een stuk groter.
Wat is het verschil tussen SEA en SEO?
SEO en SEA worden vaak door elkaar gehaald – en dat is niet vreemd, want de termen lijken behoorlijk op elkaar. Toch zit er een wezenlijk verschil tussen beide.
SEO staat voor Search Engine Optimization en richt zich op het verbeteren van je zichtbaarheid binnen de organische (onbetaalde) zoekresultaten van bijvoorbeeld Google. SEA, oftewel Search Engine Advertising, draait juist om betaalde advertenties in zoekmachines. Samen vallen deze onder de noemer SEM: Search Engine Marketing.
Het grote verschil tussen SEO en SEA is dat je bij SEA betaalt om zichtbaar te zijn in de zoekresultaten, terwijl je bij SEO werkt aan een goede positie zonder per klik te betalen. Advertenties via SEA verschijnen standaard boven de organische resultaten.
Waar SEA direct resultaat kan opleveren – je kunt vrijwel meteen bovenaan staan – kost SEO meer tijd en inspanning om goede posities op te bouwen. Hoe snel en effectief je resultaten boekt, hangt in beide gevallen af van hoe goed je campagnes, zoekwoorden en contentstrategie zijn ingericht.
Stappenplan: campagne opzetten in Google Ads
Voor het opzetten van advertenties in Google heb je allereerst een Google-account nodig. Vanuit daar maak je een account aan in Google Ads. Zodra dat is geregeld, kun je starten met je eerste campagne. Hoe ga je te werk?
Zoekwoordenonderzoek
Campagne-instellingen
Advertentiegroepen opzetten
Advertenties maken
Analyseren